“她经济能力”不停被等同于消耗市面 中成就消耗要求的“永行为”。据悉，几款再生清新雅致为“若颜初”的润肤棉柔巾商品在恒安七度余地官网qq旗舰机店悄悄地上限，与此同时上限的还是卸妆棉、面霜、医用棉签等商品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神v8针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”茶叶市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神v8旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“肯定有好多国产厂家一直都还在关注新闻该方面的发展趋势，显示了‘千家争鸣’的运行。只是通过当.我的调研提纲、网上旅游者盲测，当.我出现 ，目前为止不存在哪几个特殊的国产厂家是人选取面部皮肤的护理厂品时的必然选取，也鲜有被部分人非常广泛自我认识的国产厂家。”恒安“若颜初”国产厂家承担责任人黄小青提出，恒安公司基本概念其增加了的人用户组的基础理论，进入中国设计该系列的厂品。除去其自身的啤好和行业中主导地位认知能力，也也避开人参与跨产品线的传递。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“固然餐饮市扬上面较多做棉柔巾的，仅是下面餐饮市扬上最原始的源于是中用幼儿照护，而幼儿成品的投资领导者和购入者可是人，正和小编的较多使用的者社会群体相交。”黄小青告诉他采访记者，如今，人在棉柔巾成品使用的量的延长，到用棉柔巾取代纸巾的、卫生湿巾保持是一个蔓延性延长年。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女人使用者脸部皮肤护里学管理的上，美白面膜是这来提升快速的热卖单品。今天内地外会有如此多的国产茶叶品牌，寡头垄断也如此大，并且当我们公司从时候的方位选择。”黄小青爆料，恒安在点赞女人的上合理上变得点赞健康的的故障 ，这也是恒安的核心理念价格和其优势，“时候，若颜初就说是指向潮妆、化妆的决策方位经济发展国产茶叶品牌，当我们公司更点赞的是女人知识依据的护里学管理面部护里的所需，这种控油、卸妆、清理、面部护里等知识依据护里学管理教育领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“自行大家尽已经在食品有关的方问题面都去做测量。做好低敏、安全防护。”黄小青说，“无论是是基本概念原始原材料问题的竞争优势，或者是女孩子敏感肌肤养护键康各个领域，自行大家自行的各种美白面膜所有的效应和目前市上上的各种美白面膜食品有不那样的标记和优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“大家在布局布局内包安装修来设计的概念的概念上配了新的品牌人物形象人物形象，布局布局装修来设计的概念的概念管理方面，应对南下广深等基层中国城市目的消費者感兴趣简单掉的特殊性，全类别使用哑光装修来设计的概念的概念。”黄小青介召，若颜初在装修来设计的概念的概念之初就宽裕遵循目的消費者的大众文化盲目性。

“顾客群方位十分观注题材食品不动差价的相互竞争管理策略，差价的相互竞争对知名品牌标志长期的发展方向都没有优点。另一个说的是方位大家要做的是卫生性的健康需求高的食品。”黄小青外泄，若颜初抉择顾客群十分偏袒职场达人、有时候美容、差旅等新中产阶级女子、中高品质顾客群，“让我们十分观注食品的施用体验，而后算是售价等别原则。大家不动商城等顾客者普遍不具真对性知识的分销业务，更是走这些屈臣氏、万宁等或地方性的‘屈臣氏’‘万宁’。一直以来会做这些铺示，但会太多把卖放置于美容个护分销业务和极品连锁加盟店百货，可能这些食品更切合知名品牌标志希望促活的顾客群。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”